对于非五金从业者的普通人来说，中国五金行业在其生活是“隐形”的。在电视、广播、报纸等大众媒体上，基本上见不到国产五金企业的任何广告。相反，类似博世、日立、科勒、史丹利之类的国际品牌倒是经常在媒体上出现。可以说，这是国产五金企业在推广与宣传方面的一大“短板”。 　　其实中国五金企业并不是没有做宣传推广活动，只是因为中国五金企业的宣传推广活动一般集中在网络媒体上，而且非常依赖搜索引擎和B2B网站。不过这种宣传平台全部都是被动的宣传，也就是只有受众主动搜索相关关键词，才会得到相关信息；而类似电视、广播、报纸等媒体都是主动灌输式的宣传，而且覆盖面非常大。 　　“造成这种情况的原因有很多，但是 主要的恐怕就是因为国产五金企业大多规模比较小，又以从事出口加工或OEM业务为主，拥有自己独立品牌的非常少。没有自己的品牌自然不会做品牌推广。所以大多企业选择了可以直接打动销售，拿到订单的网络推广模式。”’10中国国际五金展（CIHS’10）组委会的专家表示。 　　中国国际五金展（CIHS）是世界第二大五金展，迄今已经举办了十届。作为CIHS主办方之一的中国五金制品协会长期致力于落实国家产业政策，积极推动行业创新、技术进步、产业升级和产品升级，推动行业健康、持续、快速的发展，是中国五金专业贸易平台的设计与缔造者，同时也是五金行业发展研究、各类标准组织制定的权威机构，拥有4000多家大中型会员制造企业，5万多家国内外会员采购商。CIHS组委会的专家团队既肩负展会推广与组织工作，也对五金行业发展过程中出现的问题与机遇保持高度关注，及时为我国五金产业的快速、健康发展出谋划策。 　　五金企业品牌建设已迫在眉睫 　　五金行业历来被人们称作“小五金”，不仅是因为五金产品普遍比较小，也是因为我国的五金企业规模一直比较小，大部分是民营小企业，注册资本一般只有百万元左右。而且我国的五金企业大多数从事的是出口加工或OEM业务，很少有拿得出手的自主品牌。 　　虽然从单个五金企业来看，大多是“小五金”，但是由于五金企业数量众多，分布广泛，所以我国整个五金产业的规模还是相当庞大的。根据中国五金制品协会发布的数据，目前我国五金制品产业总产值已达8000亿元，并一直保持着15%以上的增速。如此巨大的产业规模使众多“小五金”聚集成为了“大五金”产业。 　　“与巨大的产业规模极不协调的是，我国很多五金企业都是以出口和OEM业务为主，大多没有自己的品牌和稳定的销售渠道。这就使五金企业在做推广方面一直处于‘短视’的状态，缺乏长远的品牌建设规划与相应的宣传计划。”中国国际五金展（CIHS’10）组委会的专家表示。 　　作为一家企业，无论身处何种行业，宣传和推广活动都只有两个目的：品牌宣传和促进销售。而品牌宣传的前提当然是要拥有一个自主知识产权的品牌，但是在我国五金企业缺少的正是品牌。所以五金企业才会把推广工作着眼于网络的搜索引擎和B2B网站， 多在本地或者重点市场配合少量的户外广告，因为这样可以的推广活动可以直接实现另一个目的——拉动销售。 　　“其实五金企业不是不想做品牌，不想打广告，而实在是因为企业规模小，资金有限，拿不出大企业那样动辄几十万的广告费。其实，对于规模不是很大的五金企业来说，多参加相应的五金专业展会也是一个很好的推广方式，而且不只可以直接拿到订单，拉动销售，也可以以 小的成本达到品牌宣传的目的。因为展会上会有众多媒体参与报道，抓住展会的机会做好展示和宣传，可以间接的通过展会的媒体优势来为自己做推广，以 少的投入达到 好的效果。”中国国际五金展（CIHS’10）组委会的专家表示。 　　“中国国际五金展（CIHS）是全球第二大五金展会，可以说是国内 好的五金企业推广平台。今年展会专业观众将超过40000人，海外买家将超过3000名，其中欧美专业买家占40%，其余则来自东欧、南亚、中东、中南美及非洲地区。”该专家表示，“而且，中国国际五金展（CIHS）一直致力于为广大五金企业提供一个品牌推广的平台。每年展会都会设立‘新品展示区’，免费为企业自主品牌新产品提供展示平台，并邀请专家进行‘公平、公正、公开’的评比活动，对优胜者予以奖励。同时邀请权威媒体进行报道，帮助五金企业进行品牌推广，并促进我国五金行业的自主创新。” 　　“炒作”不是贬义词 　　近年来，“炒作”这个词渐成热点，连春晚本山大叔的小品都拿“炒作”说事，渐渐地，大家对于炒作行为似乎有点不齿。但其实，“炒作”并不是一个贬义词，它只是宣传推广活动进行到一定程度的体现，是一种比较高级的宣传手段。 　　但是，我国五金企业在这方面还是个小学生，还有很多东西要学习。其实现在企业进行“炒作”的对象大多不是产品，而是概念。比如说我们在电视上可以看到博世的一款电钻产品广告，主打的概念就是锂电池驱动，仅仅依靠电池的电量就可以提供足够的动力，而且充电速度极快，还具有防止高处坠落的“抗摔打”功能。这里面炒作的其实就是博世推出的“方便、快捷、动力十足”的新概念。 　　“其实我国五金企业也会有一些比较小规模的炒作活动。比如某锁具企业要将一种新产品推向市场，就举办一个活动，摆下擂台，宣布谁能够在规定时间内把锁打开，就送他一笔现金奖励。这其实就是在炒作锁具的防盗性能，只不过这种炒作的影响力比较小。”中国国际五金展（CIHS’10）组委会专家表示，“试想，如果能把这个活动扩大范围，在自己的每个销售网点同时摆下擂台，在网络社区进行相关消息的发布，吸引或主动要求媒体进行报道，这个活动的效果就会放大很多倍，达到品牌推广的目的。” 　　“今年的中国国际五金展（CIHS’10）将于9月28日在上海新国际会展中心举办。展会不仅将继续设立‘新产品展示区’，为广大五金企业提供免费的推广平台，届时还将同期举办以品牌建设与推广为主题的论坛或研讨会，通过多种活动吸引媒体关注。”该专家 后表示，“同时也欢迎参展的五金企业在自己的展位上举办多种多样的推广活动，主办方将提供必要的支持与帮助。”(本文来源：上海通用氩弧焊机厂)。