长泰家电维修培训学校,长泰家电维修培训班

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　　纵观中国电商平台的崛起，无论京东，还是天猫，没有一家不把家电产业作为铁血争夺的主战场，特别是早年前依靠数码家电起家的京东。今天，电商渠道的后起之秀——拼多多，手握百亿补贴和下沉市场两张王牌快速挺进家电的核心圈。

　　从二人转到三国杀

　　家电这一领域从市场容量来看，是一块诱人的万亿大蛋糕；从与消费者的关联度来看，家电与每个人的生活密不可分，关联产业众多。因此，对于家电产业的争夺，每个电商巨头都会投入重兵。

　　2020年疫情的爆发对家电整体销售渠道带来了较大冲击，促使品牌家电加速向线上转移。在这一有利的大背景下，拥有7亿活跃消费人群的拼多多加速占有市场，越来越多的家电品牌陆续加码拼多多。拼多多携“百亿补贴”战略，促进家电品牌向下沉市场渗透。

　　拼多多的快速崛起打破了京东、天猫的家电电商旧格局，形成了以京东、天猫和拼多多为首的新格局。

　　

　　▲三大电商的新格局下各家的优势打法

　　三季度财报突显“真百亿补贴”

　　11月12日，拼多多发布了第三季度财报，财报显示截至今年9月底，拼多多平台年活跃买家数达7.313亿，单季度增长4810万，在中国互联网行业中继续保持增速领先，高速增长下由拼多多发起的“百亿补贴”已成为行业符号。第三季度拼多多的补贴与推广费用约100.719亿元，同比增长46%，突显真百亿补贴投入。

　　拼多多的迅速崛起， “百亿补贴”计划功不可没。“百亿补贴”活动持续时间之长、补贴力度之大，这在中国电商渠道比拼中是前所未有的，这一成功模式引起了行业内的争相效仿。

　　▲拼多多开启了电商“百亿补贴”时代，大量跟随者涌入市场

　　此前媒体报道显示，拼多多平台的百亿补贴入口活跃用户数已经超过1亿，平均每天有数千万人通过“百亿补贴”入口挑选大牌商品，家电是热销的重要品类之一。

　　拼多多“百亿补贴”计划开始改变消费者选择家电产品的原有购物习惯，开始习惯于上拼多多百亿补贴频道比一下价格，这种习惯已经从购物节延伸到了生活中的每一天。

　　品牌家电手握“快车票”抵达下沉市场

　　近来在家电领域，拼多多出现的频次越来越多，家电厂家开始积极拥抱拼多多，美的、格兰仕、九阳、TCL、长虹&爱奇艺、苏泊尔等都加入了拼多多的“朋友圈”。他们以大力度投入响应百亿补贴活动，在下半年掀起了多个家电“刷屏”日。

　　今年9月，"多多电器"联合美的启动"五好小家电"节，美的携旗下全系小家电参与“百亿补贴”带来了全网最低价，双方还特别升级了之前的"五好"政策，提供30天内质量问题只换不修、成团后24小时内发货等服务。消费者也用订单力挺"五好小家电"节，据统计，拼多多平台美的小家电产品销量增长近3倍。

　　一个月后，爱奇艺携手长虹在拼多多上首发奇异果“AI投屏”电视，在“百亿补贴”的助力下，这款75英寸的智能电视在拼多多的首发价降至2999元，第一批产品在上线瞬间就被抢购一空。

　　

　　▲拼多多的百亿补贴是品牌家电抵达下沉市场的“快车票”

　　拼多多“百亿补贴”计划开创了电商行业大力度、长周期补贴模式的先河。品牌家电进入对产品价格十分敏感的下沉市场，借助百亿补贴可以“让消费者先用起来”，让品牌家电搭上“高铁”快速抵达下沉市场。百亿补贴既惠及了消费者，又能助推品牌下沉，涵盖了电商对市场和渠道的深层次思考。

　　第十二个双11 “购物节”和持续第十七个月 “百亿补贴”，助推着中国家电消费高速增长，旧方式和新玩法，对家电行业讲的是截然不同的故事。

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