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　　11月24日晚，小米集团公布2020年第三季度业绩。财报显示，小米集团第三季度实现营业收入722亿元人民币，同比增长34.5%；经调整净利润41亿元，同比增长18.9%。

　　值得一提的是，第三季度，小米集团的营收、净利等多达15项业绩指标创单季历史新高，表现超出市场预期。

　　作为小米 重要的智能手机业务，本季度，小米智能手机全球出货量4660万台，收入同比增长47.5%至476亿元。

　　而据市场调研机构Canalys数据，小米的市占率已经达到13.5%，在第三季度，小米智能手机重回全球第三。小米创始人雷军专门发布微博庆贺，称小米是“主流手机品牌中逆势大涨的厂商”。

　　业绩发布后，其股价近期也是再次创新高。中金、瑞信、交银、高盛四家机构提高小米股价评级。

　　重返全球前三

　　作为备受瞩目的智能手机业务，本季度，小米智能手机全球出货量4660万台，收入同比增长47.5%至476亿元。据市场调研机构Canalys数据，其市占率达到13.5%，时隔六年，小米智能手机重回全球第三。这也是继2014年之后,小米第二次进入全球前三。

　　事实上，小米智能手机在全球市场的壮大，离不开其在欧洲市场的崛起。

　　小米在海外市场的表现尤为亮眼。本季度，小米海外市场收入同比增长52.1%达398亿元，在总营收中占比55%，创历史新高。

　　Canalys数据也显示，小米智能手机市占率进入全球前三同时，在欧洲市场继续迅猛增长。Canalys近日发布的全球分区域智能手机市场Q3季报显示，该季度，小米在欧洲智能手机市场增速90.7%，市占率连续两个季度排名第三；在西欧地区的智能手机市场增速达107.3%，市占率达13.3%，排名首次升至前三。

　　在西班牙市场，小米连续3个季度智能手机出货量排名第一，市占率达33.9%；另外，小米在法国、意大利、德国的智能手机出货量增速同比超过。

　　人均收入相对较高的欧洲市场，成为小米高端化战略成功的重要基础之一。与此同时，小米又在拓展新的空间。根据Canalys的数据，2020年第三季度，小米智能手机业务在中东排名第三；在非洲排名第三；在拉美地区智能手机市场，出货量同比增长471.4%，市占率9.0%，排名第四。

　　市场渠道方面，财报方面的数据显示，截至2020年9月30日，小米与超过50家运营商建立合作，合作范围覆盖50个国家中至少100个子网。2020年前三个季度，小米运营商渠道出货量同比增长超过200%。据Canalys数据， 小米在西欧地区运营商渠道市场份额由2019年第三季度的2.3%上升至2020年第三季度的4.6%。

　　战略效应显现

　　根据Canalys统计，2020年第三季度，小米全球智能手机出货量排名全球第三，市场占有率达到13.5%，在前五大厂商中同比增速第一。

　　小米除了在海外市场的表现尤为亮眼外，在国内市场， 2020年Q3季度，小米在中国内地市场智能手机出货量同比增长18.9%，是该市场唯一正向增长的头部厂商。小米在中国内地智能手机平均售价（ASP）同比增长14.7%。

　　小米的手机的收入结构也受到更多关注。数据显示，小米在中国内地智能手机平均售价（ASP）同比增长14.7%。

　　小米集团在财报中称，这是受益于中高端手机的销量占比提升所致。今年年初，小米发布年度首款5G真旗舰小米10系列手机。在第三季度又发布小米10至尊纪念版。其中，小米10 Pro、小米10至尊纪念版相继取得不凡成绩，并在影像、快充方面实现技术领先。截至2020年前10个月，括小米10系列等在内的高端手机全球销量超过800万台。

　　逆势重回全球第三且高端份额扩大，这些成绩的背后，与小米集团近年来实施的双品牌战略不无关系。

　　战略上，小米从2019年开始确定“手机双品牌”策略，使Redmi与小米各自独立，形成差异化定位。Redmi巩固原有存量市场，而小米品牌则在中高端市场突围。

　　经过近两年发展，Redmi已成为全球 成功的手机品牌之一，11月19日，小米官方正式宣布Redmi Note 系列累计销量突破1.4亿台。

　　发力高端市场方面，2019年，小米推出小米9 pro 5G、Mix Alpha、小米CC9 Pro这些产品不断向市场释放出进军高端的决心。2020年，小米使用小米10系列、小米10至尊纪念版打出重磅组合拳。

　　其中，小米10系列手机，搭载高通骁龙865旗舰平台，支持SA、NSA双模5G，全系配备LPDDR5内存及UFS 3.0闪存，全系标配一亿像素（主摄），全系支持WiFi 6，3999元的起的售价也让小米走向了高端旗舰的里程碑。

　　“战略上，小米从2019年开始执行双品牌策略，成功为高端机器的发展打下良好的战略基础，并围绕手机打造的丰富AIoT生态，又赋予小米手机独特又广阔的使用场景。”有市场分析人士认为，小米在高端市场取得突破，逆势重回第三且高端份额扩大，这些成绩的背后，是多重因素共同作用的结果。

　　此外，与手机业务形成配搭，“手机 X AIoT”生态的布局也进一步助力小米手机业务。

　　在8月16日小米手机九周年和MIUI十周年当日，雷军向全体小米员工发布公开信，宣布小米的核心战略从“手机+AIoT”升级“手机×AIoT”。

　　雷军在公开信中称，在智能互联进一步融合的当下，“手机 X AIoT”的核心战略，会更强调乘法效应。智能手机是直接关系到事业成败的核心业务，是商业模式持续成立的基石。AIoT业务要成为手机业务的催化剂、助燃剂，渗透更多场景、赢得更多的用户，获得海量的流量和数据，成为小米商业模式的护城河。

　　本季度财报显示，小米的境外市场总收入达398亿元，同比增幅为52.1%，其中互联网收入同比增长75.6%，达到7亿元人民币，对整体互联网服务的收入贡献占比达12%，而IoT收入则以同比增长56.2%创下历史新高。

　　财报数据还显示，小米IoT与生活消费产品部分的收入达人民币181亿元，同比增长16.1%。

　　相关的三项指标也为历史 好表现。数据显示，截至2020年9月30日，小米AIoT平台已连接的IoT设备（不括智能手机及笔记本计算机）数量达到2.89亿台，同比增长35.8%。拥有五件及以上连接小米AIoT平台的设备（不括智能手机及笔记本电脑）的用户数达到560万，同比增长59.0%。米家APP的9月月活用户数达4310万，同比增长34.2%。

　　核心技术赋能

　　不断突破的业绩背后，离不开小米近年苦修技术内功，尤其是在相机和快充以及互联互通领域不断加强技术投入和研发力度，2020年迎来成果的爆发。

　　2020年8月，小米提出“三大铁律”，即“技术为本、性价比为纲、做 酷的产品”。其中“技术为本”排在首位。近年来，小米不断加大研发投入，强调“技术为本”。2020年，小米承诺全年研发投入超100亿元。

　　2019年以来，小米在5G、手机形态探索、影像技术、充电技术等方面实现一系列技术突破。这些突破都加强了小米的市场竞争力，获取了大量增量用户。

　　就影像技术而言，小米CC9 Pro因其一亿像素拍照技术，依靠121分的综合得分获得当时的DxOMark榜首。此后，2020年，小米10 pro、小米10至尊纪念版相继破凭借124分、130分的影像综合评分拿到榜单第一。

　　2020年8月，小米发布屏下相机技术；11月的开发者大会，又公开自主开发得全新伸缩式镜头技术，具有超大光圈，进光量提升300%。

　　屏下摄像头已经成为头部厂商的兵家必争之地，是所有手机前置摄像头的上佳替代方案。小米发布的屏下相机技术已经抵达第三代，可让所有物理像素 全部点亮，解决前两代屏下相机技术的痛点，屏幕效果趋近完美。小米也明确承诺2021年将实现屏下摄像的量产。

　　如果说屏下摄像头是手机外观设计的下一步必修课，伸缩式镜头技术就是手机摄像向专业摄影领域迈出的重要一步。可伸缩的镜头和超大光圈带来更加接近传统相机的体验，可扩展的手机相机设计使手机摄像解决一大痛点，能使手机摄影爱好者有更大发挥余地。是手机摄像往专业领域迈步的重要技术方向，这款技术因而具有鲜明的趋势引领性。

　　而在快充技术方面，小米8月份发布的小米10至尊纪念版全球首发50W无线快充，在10月又全球首发80W无线秒充，可以实现19分钟之内充满一块4000毫安的电池，成为市面上充电效率非常高的无线手机充电方案。

　　充电技术先进背后与小米研发的石墨烯基电池技术有关。据悉，小米的石墨烯基电池主要是用石墨烯导电剂替代传统的碳黑导电剂，而且采用的是第三代导电剂石墨烯，其导电率是传统炭黑材料的1000倍，可实现高效导电，减少电池内阻，大幅提升充电性能。

　　截至目前，石墨烯基电池彻底取代锂电池还存在巨大困难，阻碍这种材料普及的因素很多，可量产性和成本是 主要的原因。而小米此次将石墨烯基电池用于量产手机，是率先实现量产，进一步推动国产石墨烯基电池替代的进程。

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